身为一名于上海海港足球俱乐部开展内容运营工作的资深编辑，我的朋友李亮的经历，兴许能够给予你某些启迪。他往昔在传统内容创作领域中迷失了方向，最终借由转型寻觅到了归属于自身的赛道。这篇文章会详尽阐明有关他怎样突破瓶颈，达成职业成长的蜕变历程，坚信对每一位内容创作者而言都会具备一定益处。
上海海港内容运营者的困leyu乐鱼境如何破解？
去年三月，李亮正坐在位于浦东新区的上海海港足球俱乐部的办公室内，对着电脑屏幕发愣。他早前发布的赛后感言文章，其点击率低得可怜，虽说那时他已费尽了所有心思。身为俱乐部的内容运营负责人，他得给官方账号打造各种各样的内容，然而成效一直都不怎么理想。
由他负责的那种“实时快讯型”内容，尽管具备及时性，可始终只是浮于表面；他所创作的“赛事实录型”文章，详尽且全面，然而却欠缺深度；偶尔去尝试的“深度解读型”作品，反响算得上良好，只是由于制作周期时间过长，以至于没办法持续进行输出；至于“粉丝互动型”内容，其互动率更是低到了令人可怜的程度。
内容创作者如何找到自己的定位？
在四月初的一个夜晚，李亮加完班后回到家里，无意间看到了一则新闻，该新闻是关于男装水洗标文字被质疑歧视女性的。刚开始的时候，他并没有过多去想，一直到第二天上班途中，他突然醒悟过来，意识到——那个品牌有不对劲的地方，在于和受众失去了联系，没有弄明白现代消费者的价值观。这难道不恰恰就是他所面临的问题吗？他一直以来都在制作自己觉得“不错”的内容，却不晓得球迷真正渴望看到的是什么。
在当天下午的时候，李亮召集起来团队，开展了一场头脑风暴会议，做出了要彻底改变内容策略的决定。之后，他们起始展开深入的分析，针对球迷群体的构成以及偏好这两方面进行探究，把上海海港的粉丝划分成为传统忠实球迷、新生代球迷、女性粉丝群以及泛体育受众这四大类别，并且针对每一个群体，都专门去量身定制相应的内容。
如何打造多样化的内容体系？
李亮作出引入多元化这样的内容，使得它并不是单一创作这样子这个决定，针对那一些对举办的重大比赛来说，他们所在的团队一定会制作“实时快讯型”像这样在时间上更加及时的短的内容以便完成信息的及时性传递，比赛过后就会推出详尽的“赛事实录型”战报，从而完整还原比赛的整个历程，每一周还会制作一篇“深度解读型”长的文章，用来分析战术打法或者球员故事，与此同时他们又为加强“粉丝互动型”内容而努力，让球迷拥有更多参与其中的感觉 。
一场处在五月的关键比赛过后，李亮进行了一场新内容形式的尝试，也就是把比赛的精彩瞬间跟球员身在背后的故事相互结合起来，并且以既有图片又有文字说明的长图样式呈现，这条内容在发布后仅仅过去两小时，阅读的数量就已经超过了平常一天的总量之合，分享的比率更是提升到了三倍之多。
内容创作如何借势热点？
李亮未曾满足于初步取得的成功，他留意到一则新闻，日本演员矢野浩二在接受采访时讲了这样一句话：“当看到有人对中国进行攻击时，我很难做到保持沉默”，这句话使他陷入了深思，矢野浩二身为一名于中国发展的日本演员，始终清晰明确自身的立场以及态度，这种坚定性与真诚性或许恰恰就是内容创作当中最为珍贵的品质。
李亮察觉到，上海海港俱乐部的相关内容也应当存有自身明晰的价值倡导以及定位之处，切不可跟着别人走。那会儿他着手于平常的内容里注入球队历经磨炼而不动摇，人与人之间密切配合和奋力追求最优的精神核心，这些意念慢慢地变为了内在思想灵魂所在之物。
还有一个启发源自网络上，有一处内容是关于男装水洗标争议的后续报道，在此报道中品牌方作出回应，声称这是表达方面出现了不当之处，并且表明其初衷是建议去咨询那些心思细致的人。这样的情况使得他展开反思，在内容创作里表达方式极大地重要，相同的意思，不一样的表达方式很容易产生全然不同的效果。
内容创作如何获得市场认可？
在新内容策略不断深入推进的过程中，上海海港俱乐部官方账号的粉丝数量，于六七月份迎来了爆发式增长，互动数据同样如此。最让李亮觉得欣慰的并非数据的提高，而是在一条有关老将张琳芃职业生涯的深度访谈下面，有一位球迷留下的留言：“这是我阅读过的最为真实、最为感人的球员故事，多谢你们让我对这位榜样有了更深入的了解。”。
八月期间，俱乐部开展了一系列“粉丝互动型”活动，于其中，“我与海港的故事”征集收到几百份诚挚投稿，李亮团队把其中最感人的故事制作成特别内容，引发新一轮传播热，这些内容不但增强现有球迷的黏性，还吸引许多非传统球迷群体的注意 。
内容创作者如何保持持续成长？
现今，李亮仍于上海海港俱乐部出任内容运营负责人一职，然而，他的工作状态以及如今的工作心态，已然与往昔全然迥异。他归纳出若干关键经验：其一，内容创作务必要构建于对受众的深度理解之上；其二，多样化的内容形式乃是保持活力的要点所在；其三，内容应当具备明晰的价值主张以及清晰的定位；其四，表达方式跟内容自身相较同样关键；其五，数据反馈是优化内容的重要参照依据。
于他的带领之下，团队已然构建起了一整套完备的内容生产机制，以及分发机制，还有反馈机制，团队里的每一位成员均可于这些机制之中施展自身的专长。李亮也开始受到行业分享会的邀请，前去向其他的内容创作者讲述自身的经验。
回想那迷茫阶段，李亮感慨极多，正是借由持续的试错以及调整，最终寻得了适配自身的路径，内容创作向来不是笔直的线，而是一个持续循环、不断优化的进程，关键之处在于保有敏锐的洞察力，敢于尝试新形式，并且始终坚守内容的本质，即为受众创造切实的价值 。
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